[]2016中国地产标杆行第九站“营销篇”走进碧桂园圆满结束

2014年，碧桂园集团实现合同销售1288亿元，在全国上市房企业绩名列第五，合同销售面积1928万，在上市房企面积名列第一。 2015年，碧桂园全年销售业绩达1402亿元 再创新高，合同销售蝉联中国房企销量十强。正如碧桂园集团总裁莫斌所说：“这个业绩的含金量很高、价值连城。”

在碧桂园营销的“战阵”中永远不缺乏令人眼花缭乱的“奇谋良策”：改“终端”为“前端”，变坐销为行销，化“零散”为“圈层”，全民营销，跨区域客户召集，夜间营销，自媒体运营，“海外投资考察团”……。

2016年5月20-21-22日，由中房商学院主办的2016中国地产标杆行活动第九站营销篇之走进碧桂园集团圆满结束! 全国各地30余家家房地产企业董事长、总经理、项目及销售等多部门精英组成的标杆地产考察团进行了为期三天的考察、交流。

5月20日上午，中房商学院标杆行房地产考察团一行来到了碧桂园总部，参观了钻石郡，国华学院，总部大楼。碧桂园总部大楼于2013年10月开始启用，整栋楼采用垂直绿化生态设计，看起来就像一座立体的空中花园。这些绿色植物不仅是视觉上的盛宴，更重要的是为员工提供了一处舒缓疲劳的佳境。试想一下当你工作忙碌之余，去露台、走廊上小憩片刻，俨然会忘了这是在高高的楼上。

5月20日下午，中房商学院标杆行房地产考察团一行前往碧桂园钻石湾考察。碧桂园钻石湾北接顺峰山，东临桂畔湖，对于自然资源相对稀缺的顺德来说，能同时享有顺峰山和桂畔海水轴两大负离子组团，堪称绝对的奢华享受!项目周边涵盖新城区商业、行政、教育的所有配套，未来项目周边还将配套1万方的高端综合肉菜市场，近7000方的省一级幼儿园，可谓旺中带静、一应俱全。

5月21日上午，中房商学院标杆行房地产考察团一行前往碧桂园凤凰城考察。以“森林、湖泊、新城市” 定位的碧桂园凤凰城，拉开了广州都市山水新城人居新模式序幕式。碧桂园凤凰城的生活环境很美，建成各具特色的13个独立苑区，包括：超豪别墅区，独立别墅区，联体别墅区，优雅洋房区以及专为外籍人士量身订造的凤凰岛国际租赁社区。

5月21日下午，中房商学院标杆行房地产考察团一行回到了碧桂园总部，由碧桂园森林城市项目国内渠道负责人为大家做海外大盘-碧桂园•森林城市投资解读。

随后到碧桂园营销学院，由碧桂园营销学院院长何欣与大家进行了碧桂园营销创新专题分享。

5月22日上午，中房商学院标杆行考察事业部邀请到碧桂园市场管理部负责人黄总，为大家分享《碧桂园高端客户拓展策略》。

碧桂园开发模式的成功毋庸置疑，从产品到顾客，再到人文精神，在营销革命3.0的时代，碧桂园的营销更早已成为业界关注的焦点。本次考察不仅了解了碧桂园的优质的产品和服务，更是深入到碧桂园企业内部，感受了碧桂园独特的企业文化，了解了碧桂园完善的营销管理标准体系，不断创新的营销理念等多方面的内容。3天的行程很快就结束了，团队成员满载而归。

调控政策、金融形势以及中国新时代下的城镇化与住房发展机遇，必将深刻改变中国房地产格局。房地产行业不断面临新的冲击，超过八成房企面临着转型、革新和成长的挑战;而企业管理层也同样面临新的考验，传统房地产学习方式亟待创新;基于此，中房商学院特别推出走进：保利、万达、龙湖、万科、远洋、中海、华润、金地、恒大、绿城、碧桂园等的中国地产“标杆行”活动，针对中国综合排名TOP20房企的规划、设计、工程、成本、营销、物业等不同开发环节及创新开发模式、运营管控、人才体系搭建等企业运营战略进行深度解析。