[]中房商学院杨宗岳：培育开发张衡旅游文化产业

　　张衡，字平子，公元78年出生于今河南省南阳市卧龙区石桥镇。我国伟大的科学家、文学家和思想家，是人类历史上一位罕见的全才和世界级历史文化名人，因其在科学上的成就，被后人尊为“科圣”。张衡是人类历史上少有的通才，在天文、地震、物理、气象、文学、数学、机械、地理、美术、经学、史学、图学等方面均取得了杰出的成就，其涉猎范围之广，成就之大，十分罕见，构成了独有的思想体系，有着系统和丰富的内涵，已经形成了一种独有的文化。

科圣—张衡铜像

　　何谓张衡文化?概括来讲，张衡文化就是张衡的思想精神和其在这种思想精神下所创造出的物质财富和精神财富系统的总和，其表现在物质成果和精神成果两个方面。如何构筑和弘扬张衡文化，具有深远的历史意义和十分重要的现实意义。

　　当今世界，文化的地位和作用越来越突出，文化资源成为最具优势的战略资源之一，解放和发展文化生产力，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，是落实科学发展观的具体体现，是构建社会主义和谐社会的应有之义。近年来，全国各地紧紧围绕文化兴业战略目标，抢抓机遇，发挥优势，文化事业和文化产业迅猛发展，文化产业建设初见成效，并将继续深入和扩大。河南省南阳市作为中国历史文化名城，有着丰厚的人文资源，在发展文化旅游产业、开展对外经济文化交流上，具有得天独厚的优势，张衡不仅属于南阳，属于中华民族，也属于全世界。我们应该全力打好“张衡”这张牌，下工夫做足做活“张衡文化”这篇大文章，将巨大的文化优势转化为产业、发展和竞争优势，推进社会和谐发展。

　　张衡文化的内容丰富，庞大，比较突出的是其科技创新文化，在科学技术是第一生产力和加强自主创新科技的今天，以张衡文化为特征的产业开发是具有较强的活力和潜质的，关键是看具体的规划和运作，通过各方面资源的整合和新模式的开发运用，大胆创新，科学开发，张衡文化也必将和张仲景医药文化、商圣文化、诸葛亮文化等一道，成为南阳市人文文化的重要组成部分。针对当前张衡文化产业开发现状，经过中房商学院专家组调查研究，总结出以下几个开发参考意见：

　　一、应加大对张衡和张衡文化的宣传力度。张衡是一位世界级历史文化名人，在全世界都享有盛誉，由于历史上的深层次原因，世人对张衡了解的比较片面，没有充分认识到张衡思想的博大精深，应该进一步通过各种宣传渠道，宣传张衡多才多艺博大精深的思想文化。特别是要重视成本低效率高的互联网宣传，而目前在网络上还没有集中和针对性的关于张衡及张衡文化的内容。

　　二、应加大以张衡博物馆为主体内容的建设和旅游开发。博物馆的旅游开发与建设具有特定的开发运营模式，如何让静态的陈列“动”起来，并增强趣味性和参观者的互动性，是博物馆旅游开发的一个重要内容。而目前张衡博物馆一期工程建设刚刚完善，二期工程也长期停留在规划阶段，整个建设相对滞后，作为包括了张衡陵园区和故居区的张衡博物馆，理所应当成为张衡文化的主载体和文化旅游开发的主景区，所以，加大对张衡博物馆的主体建设和旅游开发是重要的内容。政府可引导相关旅游地产企业对张衡博物馆、张衡读书台、张衡故居等主要区域以及紧邻的南阳第一古刹鄂城寺等进行统一开发，结合当地城市发展规划，开发具有民族特色、地方文化特色的旅游地产、养生地产等项目。

　　三、应加大对张衡博物馆周边文化旅游产业的开发和提升力度。张衡博物馆位于河南省历史文化名镇卧龙区石桥镇，石桥镇是我国晁姓发源地，也是“中国月季之乡”和“曲艺之乡”，现存有鄂城寺、田汉茶社、明清古街、石桥大调曲和万亩月季园等物质与非物质文化遗产以及自然景观，怎样将这些文化与自然资源进行有效整合，并进一步提升这些资源的品位，使之与张衡文化旅游开发有效结合，互相促进，这对张衡文化旅游开发及区域经济发展来说，都是十分重要的现实问题。

　　四、应加强张衡文化与其他文化产业领域及其他产业的有效结合。张衡文化有着系统丰富的内容，张衡在很多领域都取得了杰出的成就，时至今日仍具有重要的意义，例如张衡的科技文化和文学思想，通过对其他文化产业领域和其他产业的整合和营销，可以与相关比赛、论坛、会议、演出等项目有效结合，也可以依托区域内科技企业和文化群体，开展相关活动，使之与科技创新和经济发展有效结合，在弘扬张衡文化的同时，促进社会经济相关领域的进一步发展。张衡博物馆所在的南阳市卧龙区旅游资源丰富，有名扬天下的诸葛亮躬耕地——卧龙岗，有南阳市的后花园麒麟湖风景区等，加之依托南阳市深厚优质的文化旅游资源，例如医圣仲景文化、商圣范蠡文化、独山玉文化以及南水北调水源地等优质资源，而且南阳市的交通区位优势愈加明显，目前已拥有飞机、铁路、高速交通条件，即将开工建设的高铁更是助推了南阳的区位优势。综合评估，张衡旅游文化产业开发的前景十分广阔。

　　在张衡文化宣传及开发过程中，应当制订周密、科学、有效的开发方案，大胆创新和尝试，才能使“张衡文化”这块有待开发的阵地，变得生机盎然，生生不息。(摘自：中房商学院官网wwww.zhongfang.org.cn，作者系国内著名学者、中房商学院特约专家杨宗岳)