[]【武汉】新环境下房地产新媒体拓客与流量转化模式创新基于线上直播|短视频|抖音|营销策划实战案例解析（6月23-24日）

【武汉】新环境下房地产新媒体拓客与流量转化模式创新基于线上直播|短视频|抖音|营销策划实战案例解析（6月23-24日）
 

【课程背景】
　　5G时代来临，短视频必定成为移动营销的下半场主战场。“两微一抖”（微信微博抖音）都在发力短视频领域的同时，短视频的内容生产及营销体系，也在越来越具象化及规范化。房产行业短视频营销，这一新兴领域，势必带来营销思维的颠覆，以及新媒体新载体下营销方式的变化。
　　在低利润、控成本的大背景下，传统的营销思维已经不能适应新的市场环境。回笼资金成为企业生存的关键核心点。客户购买需求降低，房企项目销售正在减速，资金链将进入危险期，面对窘境，如何提升营销力成为各企业关注的核心问题；房企如何解决最根本的客量（拓客到访）与客质（成交转化）的问题，如何通过清晰的操盘思路及数据管理进行高效的策略执行，必须建立营销全局观念，创新营销打法，采用更实际有效的新营销举措，打好一场硬核狙击战，辅助房企实现2022年销售目标，让企业更好的发展实现跨越增长！
【课程收益】
　　1、短视频为什么会这么火？
　　2、怎样把账号做到粉丝量100万+？
　　3、把短视频做火，应该具备哪些因素？
　　4、作为销售/策划/品牌，如何具备与时俱进的新媒体思维？
　　5、拍摄短视频，必要的器材/软件，都有什么？
　　6、如何利用抖音的流量红利，为企业品牌助力，为项目销售助力？
　　7、房地产拍摄短视频的方式，都有哪些？
　　8、通过授课系统你的知识，通过参与把别人的能力变成你的本领。
　　9、学会使用各种分析及管理工具，诊断企业项目管理状态，学中做，做中学，学以致用。
　　10、帮助房地产营销策划人员建立一套解决复杂市场问题逻辑和方法、课程融汇国内国际案例，既谈得也谈失，既有一二线城市的经典项目，也谈三、四线城市的具体实践。既有龙头企业的实操心得，有有初次的操盘体验。
11、引领大家通过结合成功项目案例深入浅出的分析，改变传统的营销思维，分享实际有效的新营销举措,构建全程思维颠覆体系与掌握实战营销打法。
【课程对象】
房企营销中心及营销代理公司营销总监、策划总监、营销经理、策划经理、金牌销售。
【讲师介绍】
源老师：中房商学院高级顾问
　　房产短视频百万级别粉丝博主；
　　十大影响力房产大V；
　　曾任全国TOP20房企营销中心 高管；
　　房产行业短视频营销第一人；
　　房地产短视频全网粉丝量第一；
　　个人房产垂直粉丝量超过300万；
　　签约账号粉丝量超过1000万；
　　房产行业短视频领域的流量操盘者；
　　房产短视频Voger，二次方传媒CEO；
　　孵化账号 10w粉丝单月最高变现200单
　　孵化账号 新号起号第五天营收500w
　　抖音官方认证MCN机构，微博官方认证MCN机构。签约房产账号35个。
【课程大纲】
前言：房产行业，如何组建短视频团队
　　1.地产短视频账号的独特性--为什么房产账号的粉丝量那么少
　　2.房地产短视频的底层逻辑
　　3.短视频团队工作安排
　　4.短视频团队的人员配置
　　5.短视频团队的考核指标
　一.房地产短视频流量思维重新构建
　　1.流量OR内容--对于房产短视频的正确理解
　　2.我凭什么把自己打造成了100万粉丝的抖音房产博主
　　3.抖音日活8亿流量，都在哪里
　　4.抖音房产的流量启发与人群心理
　　5.房产企业抖音账号的举例与困局
　　6.个人做房产抖音的现状与困局
　　7.房产头部账号的现状分析
　　8.房产抖音账号标签打造
　　9.房产类目抖音mcn机构的创建路径
　二.房地产短视频现有的六种题材案例及解析
　　1．抖音达人打卡式
　　2．抖音运镜探盘式
　　3．KO讲述/播报式
　　4．VOG
　　5．价值点直接说明式
　　6．迷你剧式
　三.抖音短视频拍摄与制作技巧
　　1.轻松玩转短视频拍摄：器材选择
　　2.一小时学会各种实战剪辑技巧，一部手机轻松剪出爆款视频
　　3.剪映APP五种实用玩法大揭秘
　　4.实战：现场剪辑短视频：拍摄、标题、文案、BGM、剪辑、出片
　　5.IP优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？
　　6.10分钟速成法
　　1）手机剪辑APP? ?2）如何新建项目? 3）如何调整素材? 4）如何发布在抖音上
　　5）如何分割视频? ?6）如何转场? ? ?7）如何做卡点视频? ?8）如何快放/慢放
　四.从房产营销看抖音OR从抖音流量看房产
　　1、房产营销套路
　　2、抖音套路
　　3.一条合格的房产短视频，应该具备的10个要素
　　视频内容 | 封面和字幕 | 配乐 | 标签 | 标题和文案 |
　　同框拍摄 | 地址定位 | 发布时间 | 评论区的互动 | 自主转发
　五.上热门必火法则--抖音短视频的算法
　　1、关注同行
　　2、内容运营
　　3、视频发布
　　4、快速涨粉
　　5、精准引流
　　6、推荐算法
　　7、粉丝运营
　　8、数据分析
　　9、账号违规
　六．同行都在做什么--抖音获取销售线索的案例解析
　　1、兴趣、搞笑
　　2、运镜说明
　　3、户型解析
　　4、无良标题党
　　5、知识点说明
　七.置业顾问拍摄抖音的六种套路
　　1、展示--运镜
　　2、口播--知识点
　　3、颜值
　　4、跳舞
　　5、VOG
　　6、段子--正能量
　八．抖音房产行业直播的逻辑与实战（基础篇）
　　1.直播现状：真意假戏假亦真
　　2.直播是否有真实流量？--直播流量的组成分析
　　3.直播与短视频的关系？--一个平台两种产品
　　4.直播前的准备工作有哪些
　　5.直播脚本全流程分析
　　6.房产直播违规的处理办法
　　7.房产直播万能公式
　　8.企业如何通过抖音直播拉升访客？
　　9.利用“DOU+”功能拆解与平台增粉技巧
　　10.如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？
　　11.抖音短视频的黄金发布时间法则
　　12.做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？
　　13.从0到1，策划一条短视频的五大步骤
　　14.做好抖音必须要关注的十个官方账号
　　15.新手做抖音是否需要养号？
　九．抖音房产行业直播的逻辑与实战（进阶篇）
　　1.为什么房产直播间会被封：抖音房产直播的门槛
　　2.为什么房产直播间会被封：抖音房产直播的违规词
　　3.完美执行必修课：直播进、留、出的逻辑与实操
　　4.直播带货核心：控场与调动粉丝情绪的核心技巧
　　5.实战：如何写好直播流程脚本
　　6.实战：如何做好直播关键话术
　　7.如何做好直播间场景搭建
　　8.实战：如何做好房产抖音短视频选题？
　　9.实战：如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？
　　10做抖音房产直播间，如何设计一个爆款的标题和背景图？
　　11.抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、互动话术、带访话术
　十.实战案例拆解
　　案例1：我给开发商做直播的案例解析（保利直播、融创直播、富力直播）
　　案例2：我为抖音官方做分享嘉宾的PPT内容（北京站、郑州站、成都站、杭州站、武汉站）
　　案例3：我为开发商做短视频广告的案例解析（北京海坨山谷、融信奥体世纪、永威上河府等）
　　案例4：我为开发商做抖音蓝V代运营的案例解析（金茂、融创北京、东莞万科等）
　　案例5：我为抖音官方做话题挑战赛引导嘉宾的打法解析
【课程说明】
【课程时间】2022年6月23-24日 武汉
【课程费用】3980元/人（含讲师费、场地费、讲义费、茶歇费等），会务组提供酒店代订服务，如需住宿请在报名回执单中说明，会务组统一安排，费用自理。
【联系方式】中房商学院陈老师13220116135、18301562532（同微信） 邮箱2113220432@qq.com