今日一则“靠天靠地不如靠国企”的房地产宣传广告引起了一阵风波，广告语一落地，一时的引起了很多的网友的热议，甚至被网友称为“合肥最牛房地产广告”。对此，专家表示，即使创意无可厚非，也要遵循广告伦理。
在许多人的眼里，国企似乎是一个不倒的红旗，据说这则广告是在一个公交车后面张贴着，长约2.5米，宽约2米，“天”、“地”、“国企”几个字加粗处理，十分醒目。
“看来，在房地产萧条的环境下，国企底气很足嘛！”“这让我们情何以堪？ ”这条微博一经发出，就引来众多网友拍砖讨论。网友“魔岛”说：“为了卖房子真有胆量，只要能卖得动，不管尺度多大。 ”也有市民表示赞许，市民马女士说，感觉这则广告做得比较霸气，自己看后确实想去关注一下。
昨天，记者找到了这则广告的策划者———上海万憬不动产机构合肥项目策划主管张女士。张女士说，广告语最终的目的就是用一句话让人了解商家的诉求，户外广告更是如此。 “前段时间有些开发商跑路，影响不太好，而我们国企实力相对雄厚，客户有保障。只是为彰显我们开发商的实力，并无他意。 ”张女士坦言，这则广告的诉求点就是直白，并不违反规定。
有关专家没有同意这样的观点，表示要遵循广告的原理，“总体感觉这则广告还是有些卖点的，应该会产生一定的吸引力。 ”中国广告协会学术委员会委员、安徽大学广告学系主任邬盛根表示，从广告创意角度来看，这则广告的文案在极力彰显其卖点。一则好广告，要在符合广告伦理的前提下表达，这则广告有不良引导的倾向。 “就像种族歧视一样，我们也不能搞‘企业歧视’，这不利于社会和谐。 ”
小小的一则广告，引起了如此大的喧嚣。（中房商学院房地产培训网）
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